摘要：随着互联网行业变化发展的脚步增快，电视新闻报道在新媒体语境下，其传播途径变得更加多元化，受众可以在电视中、在移动终端中都就可以了解新闻内容。可以说，电视新闻传播随着互联网的发展走得更远，但由于脚步的加快，一部分电视新闻传播出现了问题，如对当前工作认识的不全面、投入精力不足及建设发展方向的不明确等等问题，电视新闻传播需要在媒介高速融合发展时期，对受众传播出更具价值的新闻内容，合理调控电视新闻传播的工作方向，为电视新闻在新媒体融合的背景下奠定扎实的基础。

关键词：新媒体语境；电视新闻报道；解决方法

移动互联时代的快速更迭，让依靠传统媒体起家的电视新闻报道受到冲击，但这也是一次机遇，一次挑战。应把握住新媒体语境的特点，了解当代受众对不同新闻的喜好程度，才能在大背景下，利用自身的敏锐度，将电视新闻报道传播得更快、更有意义，为电视新闻报道带去更多的机遇。

一、新媒体语境下电视新闻报道所呈现的问题

（一）新闻报道工作观念滞后

新媒体语境下，由于媒介融合使得整个经济市场氛围变得更加紧张，这样的发展优势，在一定程度上可以促进电视新闻报道以多元化的形式发展，促进媒体规模化的发展进程，特别是一些电视新闻报道衍生出的媒体内容，它可以承载当前媒介融合发展趋势，将更符合新媒体语境的内容以多元化的方式传播给受众，快速完成市场对其业务考核指标的完成度，使其在发展中得到了提升^[1]。而很多电视新闻工作者，由于依靠传统媒体传播方式时间久远，面对当前媒介融合的形式，不能将自身工作与时代相融，对新闻在新形势下传播认识的不够全面，忽略媒介融合的潜在发展价值，这样滞后的思想观念，制约着电视新闻的发展与路径。

（二）新闻宣传投入不足

移动互联时代，电视新闻这样的传统媒体与新兴的社交平台、短视频内容相比，更具滞后性。无法将新闻报道途径变得多元化^[2]。特别是对于新闻内容的选取，需要电视新闻采编人员对新闻工作及新闻传播有着极高的敏锐程度，才能将新闻传播与媒介融合的时代背景相融合，这样才能制作出受众喜欢看、喜欢分享的新闻内容，提升新闻传播的整体质量。然而，当前的电视新闻制作工作人员、管理层，将重点放在经济效益当中，不能将精力放在专业队伍建设、团队能力的培养等方面，使得电视新闻整体建设质量不够达标。

（三）生产成本过高

一条电视新闻报道从制作到播出，都需要由专业的技术人员进行工作，从选题、采写、审稿、配音、视频剪辑、审片、播出等，每个环节都会花费一定的生产成本，采访一条新闻内容，记者需要拿着采访摄录机、录音笔等设备，出门所用的车辆、配音所用的合音间、编辑新闻所用的机械设备、播出所用的机房、演播室等，所有花销都要计入该新闻的成本制作之中。由此可见，一条新闻的播出成本之大，难以想象。这也是新媒体依靠短视频制作行业可以快速取代电视新闻的妙处，以“抖音”为例，抖音视频拍摄的内容与电视新闻并不大的差别，它的妙处在于抖友利用手机拍摄周边的新闻，利用抖音自带功能就可以完成编辑制作上传等内容，大大降低了运营及维护成本，这样的新闻制作极其简单，利用抓取及大数据就可以将用户喜欢的视频推送出去，其收效却高于电视新闻。

（四）传播时段受限

传统的电视新闻媒体，大都以栏目为中心，每天设有固定内容播出时段，传播性极其固化。以地方电视台为例，新闻、农科、生活、公共，各电视频道的主流新闻一般放在固定时间段播放。这就会造成电视新闻信息流量的限制，特别是对于观众来说，收看电视新闻是一种记忆操控，是习惯，但若与拥有海量信息的网络新闻相比，电视新闻则完全处于弱势。特别是在面对突发应急事件中效果十分明显，传统媒体特别是电视新闻报道无法做到及时、全面的将新闻消息传递出来。而新媒体则依靠大数据获得海量的报道内容，且在获取时间上也优于传统媒体，具备较高的时效性。

（五）缺乏互动性、受众人数在递减

获取新闻的渠道比较单一，只能被动地通过电视获取信息。在娱乐方式不如当前丰富的年代，电视新闻牢牢掌握着话语权，拥有庞大的受众群，也成为那个年代媒体霸主。然而，基于新媒体时代，受众不再是被动接受而是通过自主需求进行多内容、多资源的主动获取，而电视新闻却无法满足受众的这个要求。新媒体可以通过大数据算法源源不断地向受众展示他们感兴趣的视频内容，这样的信息浏览对于受众来说，原本需要固定时间接收的信息内容，现在只需要借助移动终端5~6分钟，就会提供给他们所需求新闻内容，帮助受众节省时间，使得受众更趋向新媒体。对于电视新闻来说，受众单一化也是主要特点，新闻节目的受众多为年龄较大的受众，随着智能终端普及率的提升、网络资费的调整，不少电视新闻受众也在向新媒体转移，电视新闻受众呈每年递减的现象，不容乐观。

二、新媒体语境下新闻传播的特点

随着智能终端的普及，以数字技术为载体的新媒体抢占鳌头，在媒体讯息发达的今天，新闻的传播渠道、内容发生多元化的变化，新闻传播模式不在是固定的单一输出模式，随着大数据时代的到来，新媒体更增添了电视新闻没有的能力，基于各种平台、多种载体的以多样性、交互性进行广泛的、多次的传播。尤其是移动互联网的兴起，使新闻的传播范围与方式发生了巨变，不但改变了新闻的传播速度，更扩大了的新闻传播的范围。特别是当今新媒体盛行的时代，紧跟网络热点，以更多出其不意的方式进行新闻消息的传播，才能使新闻传播得到更好的收效，让更多受众了解新闻，传播新闻。

（一）碎片化阅读、快速获取资讯

在新媒体语境下，人们喜欢用移动终端取代电视获取新闻报道的习惯，而新媒体所输出的新闻内容更符合当下人们阅读习惯，即碎片化阅读，特别是当代人喜欢快餐式的阅读方式，而新媒体是随时随地、快速获得新闻资讯。新媒体在短短数年的时间，就赢得受众的喜欢，取代电视新闻的霸主身份，当然，两者对于突发新闻所呈现的报道方式也是不一样的，新媒体报道内容喜欢用简短、快捷、信息含量大的内容进行传播，而电视新闻在获得新闻消息的同时，需要采、编、写、审等步骤才能将新闻传播给大众，这样获取新闻的时效性就会慢于新媒体。当代人受新媒体新闻传播方式的影响，喜欢在快速的时间内获得更多信息，电视新闻报道方面呈现的内容会略显落后。

（二）大数据方式推送，提升受众好感度

大数据一词经常被用于信息整合方面，透过大数据，人们可以快速得到自身想要搜索的内容，而大数据也以其独特的精准运算方式，掌握当前受众的阅读喜好，不断推送用户喜欢的同类新闻，这样的信息流新闻让用户减少了搜索的时间，通过点击大数据推送的同类新闻即可获得新闻资讯。基于当代的大众的喜好，将自身的知识水平与工作内容相结合，为更多人提供可读的新闻内容。相较于电视新闻的获取方式，大数据可以针对用户喜好进行定位，推送同类新闻赢得用户的喜好，用户可以基于自身的喜好对新闻进行有效的筛选，既可以快速获取自身喜好的新闻内容，还能减少用户花费在等待观看新闻时的反感情绪，提升受众观赏新闻的好感度。

（三）内容方式创新，重视与受众的互动

电视新闻由于单一输出属性，既电视播什么用户看什么，没有选择的余地。而借助新媒体，受众可以基于自身的喜好，主动获取浏览的信息内容，不但可以点播还能对其进行分享及评论，基于这样的互动方式，使新媒体获得庞大的受众群体。受众在接受新闻的同时，也可以是新闻的发布者、传播者，通过自己对新闻内容的敏感度，获取信息、拍摄信息、上传信息，以这样的方式不但可以为新闻工作者提供更多消息来源，还能丰富受众基于新闻类别选择自己喜好的新闻。将最新的资讯，以大众喜欢的方式结合自我的观点，科学有效地讲述出来。新媒体拥有与众不同的视野，以多元化的方式展示新闻消息，从科学、综合性的角度出发，将资讯中不为人知的观点阐述出来，丰富受众了解信息、传播信息的渠道与内容。

三、媒体时代下的电视新闻的发展与创新

（一）创新信息采编形式

媒体融合时代，要做好新闻传播模式，必须要对新闻报道内容进行创新，首先要根据媒体传播内容进行素材内容的创新，传统的新闻采编模式为记录挖掘新闻信息，再对挖掘内容与社会热点相结合，形成主要的新闻。再交由编辑根据新闻传播的内容进行审核与修改，最终形成报道材料。这种繁琐的步骤费时费力，很难满足新时代的受众阅读新闻的需求。所以，在新媒体时代，要创新新闻的采编传播形式，在以新闻基础特点进行报道的前提下，丰富新闻的内容及资源，以受众关心的内容作为核心，提升传播效率，吸引更多的受众，从而实现新闻传播的价值^[3]。

（二）改变传播报道理念

无论是新旧媒体，在报道新闻内容时，要充分尊重新闻内容的真实性，这样才能传递正确的社会主义价值观，为受众提供更多有意义、有价值的新闻报道。在新闻报道过程中，要对新闻内容的真实性进行认证，从而才能进入后续的内容追踪与报道。在报道过程中，要丰富报道的内容，以受众更为理解的方式及语言进行传播，还要加入社会中流行的元素，增强阅读的趣味性，例如：人民日报的微博，作为人民日报的官方微博，它给人的感觉是严肃的，输出的内容多是枯燥的，但事实上，它对于新闻报道的内容以各种有趣的流行用语输出内容，加上适当的卖萌方式，几乎每条新闻内容都有上千万的评论及转发，极大地发挥了自身对于受众价值观的引导作用。

（三）研究受众需求

新时代的电视新闻传播模式创新，要结合当前受众的阅读习惯进行不断的钻研，通过对新闻内容发布时间、内容表现形式等，进行深思与整理，为新闻传播的后续内容进行整理与创新^[4]。以更优质、趣味的新闻内容减轻受众阅读障碍。同时还要做好阅读中的优化服务，减化受众在搜索新闻时的步骤，在编辑新闻时，也应以简洁清晰的方式进行内容的编辑，赋予内容更多趣味性。最后，可以在新闻输出下方，增加详细的新闻资源内容浏览二维码，提高受众阅读质量。

四、新媒体语境下电视新闻编辑改革对策

（一）增强新闻编辑数据思维，坚守新闻事实

数据当道的今天，新闻编辑也要从思想上向大数据靠拢，积极引入数据思维，根据大数据时代受众的口味进行新闻编辑工作，科学运用数据，对数据进行归纳、分析和整合，对新闻信息进行优化重组，做有质量的新闻报道。同时，新闻编辑也要坚守新闻事实，将复杂的新闻数据去掉，把有质量的、零散数据收集转化，还原受众一个真实的新闻内容，切勿将“二次加工”的本质混淆，应给受众一个真实的新闻信息^[5]。

（二）提升新闻编辑工作效率，坚守新闻内容价值

无论何时，新闻报道要坚守内容为王，做有质量的报道。所以，新闻编辑应重视自身的工作效率，将移动互联网资讯内容与智能终端媒体的优势相结合，并运用到新闻编辑工作中，不断拓宽自身的思维，激发创作灵感，将有价值的信息传递给受众，提升新闻价值的内容，拓宽新闻媒体发展空间。

（三）提高新闻数据应用技能，坚守受众的阅读需求

新闻编辑工作者，要与时俱进，学习当代智能终端展示新闻内容的方式方法，不断摸索新媒体传播优势，不断提高自身对新闻数据的应用技能。如：了解大数据时代信息传播方式，不同媒体平台的工作流程、工作方式及工作要点。只有这样，才能掌握当代受众阅读新闻的喜好，提升新闻内容与受众间的粘性，了解大数据时代受众思维方式，用受众喜欢的思维习惯进行新闻报道，这样才能向受众传递他们喜欢的新闻内容。同时，也可以利用新媒体平台的一些功能，改善文字信息工作，做些关于视频、图文类的新闻报道，增强新闻内容的画面感和艺术性。

（四）扩大新闻编辑的视角，坚守编辑的初心

新闻编辑者应该不断学习，强化自己的知识结构。关注民生、体恤民情，知道受众关心什么，这样写出的新闻才能贴近民心^[6]。只有深刻了解受众，才能运用自身的创作灵感，将社会生活中不同的视角展示出来。新闻编辑还应提升报道内容的深度和广度，提升新闻内容的含金量。紧跟时代热点，这样写出来的文章才会有新鲜感，贴近大众，将更有质感的新闻内容传播出去。集思广益，使社会变得更加有温度，新闻更有味道。

（五）注重与新闻受众的交流，坚守新闻品牌的经营与发展

随着生活质量的提高，人们获取新闻的渠道更加多元化，大家更关注国事、社会动态等等。而智能终端的优点就是大家可以随意地评论这些新闻内容，使自己成为新闻故事传播的一分子，满足受众参与的需求。当代新闻编辑也应根据自身新闻平台内容，对自身的新闻进行品牌定位，解读受众喜好，结合受众需求重新包装新闻内容，更要借助新媒体的力量，增强与受众的互动性，利用新媒体的营销手段对自身新闻品牌进行传播，既可以快速拓宽影响力，还能增强新闻内容的参与性，满足受众需求，快速打造品牌的影响力及传播力。

五、结语

面对新媒体的重大冲击，电视新闻不应保持沉默逐渐退出历史舞台，而要以饱满的姿态，迎接转型谋发展、求生存。掌握新媒体崛起的缘由，认清电视新闻的优劣，对当代受众喜好进行分析与评估，保持学习的心态去改变电视媒体传播过程中的劣势，积极探索电视新闻发展之路，以独特的定位及品牌内容迎接新媒体的冲击，获得自身的发展之路。

参考文献：

[1]张宇辉.多样化叙事手法在电视新闻报道中的运用[J].中国有线电视，2019（11）：1266

[2]罗频洋.浅析新媒体冲击下电视新闻报道的应对[J].视听，2019（11）：22

[3]王玉.浅谈电视新闻记者在采访报道中的应变能力[J].科技传播，2019，11（21）：21

[4]肖海燕.浅谈电视新闻报道中的平民化视角[J].新闻研究导刊，2019，10（21）：100

[5]孔彪.对融媒体时代的电视新闻报道的思考[J].传播力研究，2019，3（31）：122

[6]张家兵.媒体融合背景下电视新闻报道如何出彩出新[J].传播力研究，2019，3（28）：82

作者简介：李会凌，女，河南新乡人，河南新闻进修学院，在读硕士研究生，主要从事播音与主持等方面研究。